Comment analyser une publicité: 12 étapes (avec des images)

Nous sommes entourés de publicité. Que vous surveilliez la télévision, lisez un magazine, allez au cinéma ou même naviguer dans les médias sociaux, vous êtes tenu de voir des annonces. Cependant, en analysant ce qui est inclus dans une annonce, telle que la langue, l`imagerie, la musique et les acteurs, vous pouvez commencer à décomposer les processus subtils que les annonces utilisent pour persuader les personnes d`acheter certains produits et d`avoir une idée de la façon dont le Stratégies de marketing des annonceurs travaillent.

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Méthode 1 de 2:

Briser une publicité télévisée

1. Déterminer qui est l`audience cible de la publicité. Utiliser le contexte de la publicité (E.g., quel canal il a joué) pour déterminer qui les annonceurs essaient de persuader. Cela vous aidera à déterminer quels types de croyances ou d`émotions que la publicité est destinée à faire appel à.

Par exemple, si la publicité apparaît sur une chaîne de télévision indiquant principalement la programmation des enfants, vous pouvez déduire que les annonceurs tentent de faire appel aux enfants ou peut-être les parents de jeunes enfants.
Si vous voyez une publicité dans un cinéma, vous pourrez peut-être déterminer son public cible en fonction de la nature du film. Par exemple, des publicités qui apparaissent avant que les films rdés sont probablement destinés au public adulte.

Image intitulée Analyser une advertisement étape 2

2. Examiner comment le commerce essaie d`attirer votre attention. Les annonceurs veulent que leurs publicités soient accrocheuses ainsi que persuasives. Recherchez des moyens que les publicités essaient de vous renverser, telles que des visuels flashy ou des effets spéciaux.

Comment une publicité cherche à saisir votre attention peut également dire beaucoup de son public cible. Par exemple, une publicité utilisant des effets spéciaux explosifs peut être destinée aux adolescents et aux jeunes adultes.

Les annonceurs ne veulent pas seulement que leur publicité attrape votre attention - ils veulent aussi que vous vous en souviens bien. Considérez comment leurs techniques d`accrochage d`attention sont censées s`en tenir à l`esprit et influencer votre vision d`un produit à long terme.

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3. Déterminer quel type d`humeur la publicité cherche à créer. L`objectif ultime de toute publicité est de façonner votre façon de ressentir un produit ou un service. Examinez l`ambiance de la publicité et comment cette humeur fonctionne pour façonner vos sentiments envers le produit de la publicité.

Par exemple, une publicité peut mettre en évidence une musique optimiste, des visages souriants et un temps ensoleillé pour créer un sentiment généralement heureux que vous dirigez vers le produit de la publicité.

Les annonceurs essaieront généralement de faire des publicités qui mettent leur produit dans une lumière positive. Déterminer la manière dont ils vont faire cela révélera également ce que les croyances ou les valeurs tacites tentent de faire appel à.

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4. Écoutez la bande originale et demandez comment cela affecte votre réaction. Les publicités peuvent utiliser de la musique pour influencer subtilement votre réaction émotionnelle au produit annoncé ou utiliser un jingle pour rendre le commercial plus mémorable.

Par exemple, peut accompagner des représentations d`un produit générique avec une musique triste pour vous faire sentir que les produits autres que celui publié ne sont pas aussi bons.

Demandez-vous si votre sentiment envers la publicité changerait s`il utilisait un genre particulier de musique par rapport à un autre, puis réfléchissez à la raison pour laquelle différents styles de musique proviennent différentes réponses de votre part.

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5. Considérez comment les acteurs choisis pour jouer dans l`influence commerciale vous. Les annonceurs font des choix très délibérés lorsqu`il s`agit d`embaucher des acteurs pour star dans les publicités. Examinez l`âge, la race et le sexe de l`acteur (s) pour déterminer le type de réponse que les annonceurs espèrent obtenir de leur public.

Par exemple, si une marque commerciale est une marque de bière particulière avec des femmes à Bikinis, les annonceurs peuvent essayer de faire appel aux hommes adolescents et adultes grâce à un appel sexuel.

Pensez à la raison pour laquelle un acteur ou des acteurs d`une certaine race ou de sexe a été sélectionné et demandez-vous si la perception du produit changerait si différents acteurs étaient utilisés dans le commerce. Cela peut indiquer certains biais ou motifs subconscients au travail dans l`annonce.

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6. Analyser la langue utilisée dans l`annonce. Presque toutes les publicités fonctionnent de parler, soit des acteurs mettant en vedette dans la publicité, soit à travers une voix-over. Examinez les mots spécifiques qui sont présentés dans la publicité pour voir comment ils sont utilisés pour faire appel aux émotions du public.

Si vous analysez une ou plusieurs publicités pour une classe de marketing, vous constaterez peut-être que certains mots sont utilisés plus fréquemment que d`autres. Par exemple, des mots comme "savoureux" et "sensationnels" sont couramment utilisés dans les annonces car ils ont tendance à rendre des produits semblables plus souhaitables.

Payer une attention particulière aux mots qui ne sont pas utilisés pour décrire directement le produit et réfléchir à la raison pour laquelle ces mots ont été inclus dans le commerce. Si les mots ne sont pas utilisés ouvertement pour informer le public, ils sont utilisés pour influencer secrètement les téléspectateurs.

Méthode 2 sur 2:

Évaluation des publicités dans les médias imprimés

1. Déterminer qui est l`audience cible pour la publicité. Utilisez le contexte de l`annonce (e.g., Quel type de magazine qu`il est dans) de comprendre qui les annonceurs essaient de persuader. Cela vous aidera à déterminer quelles types de croyances ou d`émotions que la publicité est destinée à faire appel à.

Par exemple, une annonce qui apparaît dans le magazine cosmopolite est probablement censée faire appel aux femmes, tandis qu`une annonce présentée dans le journal est probablement visée à un public général plus large.
Pensez à la manière dont une personne d`une démographie particulier pourrait réagir à une annonce ciblée à une démographie différente et pourquoi elles pourraient avoir une réaction différente. Cela vous aidera à déterminer certaines des significations sociales cachées que l`annonce incorpore.

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2. Examiner quelle action ou activité se déroule dans l`annonce. Cela peut être considéré comme le "parcelle" de la publicité (e.g., une famille heureuse qui va sur une croisière). Considérons quelle sorte de signification la parcelle de l`annonce et comment cela vous fait penser au produit différemment.

Par exemple, si une annonce pour une montre comporte un homme le portant lors d`une croisière avec sa famille, vous pouvez venir associer la montre avec l`enthousiasme de faire une croisière et des sentiments positifs d`avoir une famille.

Notez que l`intrigue de l`annonce peut ne pas sembler pertinente pour le produit lui-même. Ceci est un exemple de publicité qui manipule intentionnellement les sentiments de leur audience.

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3. Considérer quels mots sont utilisés dans le texte de l`annonce. Comme avec des publicités, les mots utilisés dans les annonces d`impression sont destinés à informer le produit ou à manipuler la réaction de l`audience à ce sujet. Demandez-vous pourquoi les mots particuliers de la publicité ont été choisis.

Réfléchissez également à la façon dont la langue de l`annonce décrit les avantages de l`achat du produit. Par exemple, l`annonce dis-elle que le produit vous rendra plus heureux, plus cool ou plus sexy?

La police utilisée est également un choix de conception intentionnel. Demandez-vous comment vous pouvez réagir à la publicité si les mots ont été imprimés dans une surface de caractères différente et pourquoi cela pourrait être.

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4. Analyser les images utilisées dans l`annonce. Les images sont tout aussi importantes que le texte dans les annonces de supports d`impression. Prendre note de quelles images sont utilisées dans l`annonce pour décrire le produit ou compléter sa représentation.

Par exemple, demandez-vous quel type d`images de personnes ou d`objets sont inclus dans la publicité et comment ces images influencent votre réaction au produit. Considérez si votre réaction changerait si différentes personnes ou objets étaient utilisés.

Si vous analysez la publicité dans une perspective artistique, vous devez également noter les couleurs utilisées et où sont placées dans la publicité. Vous trouverez peut-être certaines couleurs qui sont assorties de réponses émotionnelles particulières.

L`annonce peut comporter des images qui reflètent un certain style de vie (e.g., une maison de deux étages dans un quartier riche) et utilisez ces images pour associer le produit avec des valeurs et des croyances particulières dans votre esprit.

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5. Penser à l`arrière-plan et quel genre de réaction il est destiné à susciter. Les arrière-plans sont un aspect particulièrement subtil de la manière dont les publicités influencent les émotions des gens. Faites attention à la sorte de fond utilisé dans la publicité et comment cela pourrait influencer votre réaction au produit.

Par exemple, un fond d`une plage ensoleillée et d`un palmier pourrait essayer de susciter des sentiments de calme et de détente, tandis qu`une rue animée de la ville pourrait amener des sentiments d`activité ou des personnes en mouvement.

Image intitulée Analyser une advertisement étape 12

6. Prenez note de la façon dont tout dans l`annonce est isolé spatialement. Les publicités imprimées sont limitées à une certaine quantité d`espace, de sorte que les annonceurs utilisent cet espace est significatif. Pensez à l`endroit où les mots et les images de l`annonce sont situés et quelle réaction cette organisation spatiale est censée causer.

Par exemple, une publicité qui cherche à laisser son public excité et dynamisé sur son produit peut comporter une grande quantité de mots chevauchants et d`images et laissez très peu d`espace vide dans l`annonce.

Une annonce avec beaucoup d`espace vide peut vouloir faire penser aux gens de penser des sentiments comme "calme" ou "sous-estimé."

Conseils

Les publicités peuvent être analysées de la même manière que les livres peuvent (i.e., Interpréter les symboles, déterminer les motivations du créateur, examinant l`utilisation de thèmes particuliers, etc.).