3 façons de faire du marketing de contenu

Le marketing de contenu est différent de la publicité traditionnelle car elle ne promouve pas directement les produits ou services de vos offres commerciales. Au lieu de cela, cela implique de développer et de distribuer du contenu informatif, tels que des articles de blog, des articles et des infographiques, qui est pertinent pour les besoins de vos clients. Si vous souhaitez intégrer le marketing de contenu dans votre stratégie d`entreprise, commencez par créer un plan pour la construction et la distribution de votre contenu. Identifiez les besoins de vos clients afin que vous puissiez cibler votre contenu directement. Une fois que vous avez créé un contenu de haute qualité, vous devrez distribuer et le promouvoir afin qu`il atteigne efficacement votre public.

Pas

Méthode 1 de 3:

Développer votre stratégie marketing

Créer un plan d`entreprise Pour le marketing de contenu. Faire du marketing de contenu nécessite effectivement du temps, de l`argent et des compétences. Passez du temps à réfléchir à des facteurs comme la quantité de budget que vous avez pour le marketing de contenu et combien de personnes vous devrez peut-être embaucher ou former pour créer et distribuer votre contenu. Si vous n`êtes pas le seul titulaire ou gestionnaire de votre entreprise, travaillez avec d`autres membres de votre équipe pour développer une stratégie.

Votre plan devrait se concentrer sur des facteurs tels que ce que vous espérez accomplir avec le marketing de contenu, comment vous envisagez d`atteindre vos objectifs et de ce que votre budget projeté sera.

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2. Identifier les besoins de votre public. Le marketing de contenu n`est efficace que s`il est directement pertinent pour les personnes les plus susceptibles d`utiliser vos produits et services. Faire un peu de recherche Déterminer quels types de contenu seraient les plus utiles pour votre base d`utilisateurs principale.

Par exemple, si votre entreprise vend des dentifrice des enfants, votre public est probablement principalement des parents qui recherchent du contenu relatif à la santé dentaire et à l`hygiène de leurs enfants.

Lire les rapports de l`industrie sur les personnes les plus susceptibles d`utiliser votre produit ou service et quels types d`informations et de contenus ont tendance à rechercher.

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3. Décidez de quelle histoire vous voulez dire avec votre contenu. Le contenu que vous créez devrait être pertinent non seulement pour vos utilisateurs, mais également à la mission de votre entreprise. Pensez à quels types de valeurs et de messages que vous souhaitez que votre contenu incarne et choisissez quelques thèmes que vous souhaitez vous concentrer sur.

Par exemple, si vous vendez des produits écologiques, vous pouvez vous concentrer sur la création de contenu sur la manière dont les clients peuvent passer au vert et réduire leurs empreintes de carbone.

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4. Déterminez les meilleurs canaux pour la distribution de votre contenu. Vous aurez besoin de vous assurer que votre contenu atteint votre public pour qu`elle soit efficace. Faire des recherches sur votre cible démographique et les types de médias qu`ils ont tendance à consommer.

Par exemple, les plus jeunes consommateurs sont plus susceptibles d`utiliser des médias sociaux ou de parcourir des blogs informatifs, tandis que vous pourriez parvenir à un public plus âgé plus efficacement par des listes de messagerie, voire un magazine d`impression ou un bulletin d`information.

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5. Documenter votre stratégie marketing. Écrire votre stratégie peut vous aider à rester concentré. S`il existe plusieurs employés de votre organisation, la documentation formelle de votre approche de marketing de contenu est également un bon moyen de garder tout le monde sur la même page. Vous pourriez inclure des spécificités telles que:

Le public cible pour votre contenu

Les principaux thèmes ou histoires que vous souhaitez que votre contenu se concentre sur

Votre stratégie pour développer le contenu (e.g., embaucher des écrivains ou des concepteurs ou travailler avec une entreprise de marketing de contenu)

Comment avez-vous l`intention de distribuer le contenu

Méthode 2 de 3:

Création de contenu de qualité

1. Construire du contenu utile et pertinent pour vos clients. Une drôle de la liste sur les cheveux du visage de célébrité ou une série de vidéos de chat mignonnes pourrait avoir beaucoup de vues et aime, mais ils ne vous feront pas beaucoup de bien, à moins qu`ils ne soient pertinents pour votre entreprise et les besoins de vos clients. Au lieu de cela, concentrez-vous sur le contenu qui reflète vos valeurs fondamentales et aide directement votre public cible.

Par exemple, si vous possédez une entreprise d`aménagement paysager, vous pourriez faire une série de publications de blog sur la façon de commander un étang de poisson de jardin, ou vous pouvez créer une infographie sur la prévention de l`érosion des sols.

Ne faites pas que promouvoir votre produit ou service, c`est ce que la publicité traditionnelle est pour. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la fourniture de quelque chose de valeur réelle à vos clients actuels et potentiels.

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2. Rendre votre contenu engageant. Contenu amusant et intéressant est plus susceptible d`attirer et de tenir votre intérêt de votre public que les informations de base et dépouillées. Pour rendre votre contenu convaincant, vous pourriez incorporer l`humour ou trouver des moyens de faire appel aux émotions de votre audience. Le contenu qui est visuellement intéressant peut également attraper l`attention de votre audience.

Par exemple, si vous vendez des équipements de photographie, envisagez de faire une vidéo qui offre des conseils de photographie nature et montre un photographe professionnel en action. Choisissez un paysage à couper le souffle et obtenez de belles photos de votre étoile d`hôte au travail.

Vous pouvez également ajouter un élément d`intérêt humain et vous connecter à votre public sur un niveau personnel en demandant à votre photographe pro raconne une histoire sur la photographie les moyens.

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3. Gardez votre contenu substantiel mais simplifié. Les consommateurs aiment le contenu riche en informations, mais suffisamment concis pour qu`ils puissent la consommer rapidement et facilement. Regardez votre contenu et réfléchissez à la manière dont vous pouvez le condenser en utilisant des mots économiquement, collaborant à des formats simples comme des listes à puces et en utilisant des rubriques informatives.

Choisir la meilleure longueur pour votre contenu dépend de nombreux facteurs. Par exemple, le contenu écrit de plus en plus long a tendance à se présenter plus haut dans les résultats de la recherche Google. D`autre part, les utilisateurs mobiles ont tendance à rechercher des contenus plus courts et plus faciles à digérer rapidement.

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4. Modifiez votre contenu soigneusement. Contenu mal édité et plein d`erreurs semblera moins crédible à votre public. Passez sur votre contenu et assurez-vous que c`est cohérent, bien source, précis et exempt d`erreurs grammaticales et d`orthographe.

De plus, vérifiez à double vérification pour vous assurer que votre contenu est formaté correctement et facile à lire ou à afficher. Même si le contenu lui-même est génial, le mauvais formatage peut frustrer et aliéner votre public.

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5. Travailler avec des créateurs de contenu expérimentés. Si vous n`avez pas beaucoup d`expérience en construisant votre propre contenu, envisagez d`embaucher quelqu`un qui fait. Atteindre les personnes de votre réseau professionnel et voir s`ils peuvent recommander d`excellents écrivains, des concepteurs graphiques ou des experts en édition qui connaissent le type de travail que votre entreprise fait.

Si vous n`avez pas le budget pour embaucher des créateurs de contenu à temps plein, envisagez de travailler avec des pigistes ou une entreprise de marketing de contenu.

Regardez des échantillons de tout travail de créateur de contenu potentiel pour déterminer s`ils sont un bon ajustement pour votre entreprise et le type d`image que vous souhaitez construire pour votre entreprise.

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6. Améliorer votre contenu en fonction de la performance. Créer un bon contenu est un processus continu. Vous devrez garder un œil sur la manière dont votre contenu effectue et effectuera des ajustements en fonction de ce que vous voyez. En plus de regarder des métriques de base comme combien de visites, d`actions et d`acquis de votre contenu obtient, il est également important de considérer votre public. Si votre contenu ne fonctionne pas comme vous le souhaitez, apportez des modifications basées sur les commentaires que vous obtenez et continuez à vérifier les signes d`amélioration.

Si les auditoires semblent penser que votre contenu est rassis ou ennuyeux, mélangez-le et essayez quelque chose de nouveau. Regardez le contenu populaire des autres entreprises prospères d`inspiration.

Méthode 3 sur 3:

Obtenir votre contenu là-bas

1. Utiliser des outils de promotion des médias sociaux. Créer simplement un bon contenu n`est pas suffisant - vous devez vous assurer qu`il est vu. Le marketing des médias sociaux est un excellent moyen d`obtenir votre contenu dans le monde. En plus d`utiliser des services payants tels que «Boost Post» de Facebook, vous pouvez également promouvoir votre contenu en:

Partager dans des espaces pertinents. Par exemple, si vous êtes un planificateur de mariage, partagez vos articles de blog dans des groupes de discussion pour les mariées à être.
Marquez-le de manière appropriée. Une bonne utilisation des hashtags peut rendre votre contenu plus facile à trouver et à l`aider à apparaître plus en évidence dans les recherches sur le Web et sur les sites de médias sociaux. En plus d`utiliser des balises générales (comme #weddingideas), choisissez également des celles plus précises (telles que #CakeInspiration).
Promouvoir votre contenu sur plusieurs plates-formes. Ne vous tenez pas simplement sur Facebook et Twitter-Partionnez-le dans autant d`endroits que possible. Selon votre clientèle, vous pouvez également utiliser des sites tels que Tumblr, YouTube, LinkedIn ou Reddit.

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2. Utiliser optimisation du moteur de recherche Techniques (SEO) pour amener les visiteurs. Lorsque les gens effectuent des recherches sur le Web pour des termes liés à votre contenu, vous souhaitez que votre travail apparaisse aussi près du plus possible des résultats possible. Vous pouvez embaucher une agence de référencement pour optimiser votre site Web pour vous, mais il existe également des choses que vous pouvez vous rendre seul pour améliorer les résultats du moteur de recherche. Par exemple, vous pouvez:

Obtenez des liens avec votre contenu d`autres sites Web pertinents, populaires et autoritaits.

Donnez à vos pages de contenu uniques, titres spécifiques (E.g., "Fishworld Inc.Guide ultime pour maintenir les loaes ").

Fournir des descriptions claires de votre contenu dans les balises Meta, le texte de liaison, les descriptions d`images alternatives et les en-têtes.

Incorporer le code de données structuré pour améliorer la manière dont votre contenu apparaît dans les résultats du moteur de recherche.

Gardez vos URL simples et descriptives.

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3. Engagez directement avec votre auditoire pour construire des connexions significatives. Vos clients (et clients potentiels) ressentiront un lien plus authentique avec votre entreprise si vous interagissez avec eux directement. Au lieu de simplement jeter votre contenu dans le vide et en attente de parts et de goûts, prenez le temps de répondre aux questions et commentaires des gens. Vous pouvez même inviter des commentaires sur vos messages ou offrir des invites pour obtenir une conversation.

Par exemple, si vous avez fait une vidéo sur la façon de faire cuire des biscuits Vegan à l`aide de votre gamme d`ingrédients organiques, mettez fin à la vidéo en invitant vos téléspectateurs à partager leurs recettes préférées dans les commentaires.

Si vos clients utilisent votre section de commentaire comme un lieu de plainte ou évacuer leur mécontentement avec votre produit ou votre service, offrez des excuses sincères et invitez-les à travailler avec vous pour trouver une solution satisfaisante.

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4. Appuyez sur votre réseau d`entreprise pour promouvoir le contenu de chacun. Connexion avec d`autres professionnels des entreprises adjacentes à la vôtre peut vous aider à exploiter les bases des clients de chacun et augmenter mutuellement la visibilité de votre contenu. Vous pouvez marquer un autre expert dans votre domaine dans un article, partager leur travail avec votre propre public (si vous pensez qu`il est pertinent), invitez-les d`être une affiche d`invité sur votre blog ou de faire du bénévolat pour écrire un poste d`invité pour eux. Si vous vous engagez de cette manière, d`autres personnes de votre réseau sont plus susceptibles de vous rendre et de vous aider à promouvoir votre propre contenu!

Autres moyens de dialoguer avec les collègues professionnels de votre réseau incluent des commentaires sur leur contenu et de revoir honnêtement leurs produits.

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5. Gardez votre contenu de contenu actif, même si vous n`avez pas de nouveau matériel. Si vous allez pendant longtemps sans produire de nouveau contenu, votre public peut perdre de l`intérêt et cesser de faire attention à ce que vous faites. Gardez les choses en entrant dans un nouveau contenu avec un travail plus ancien et même un contenu pertinent partagé d`autres sources. De cette façon, vos clients auront toujours quelque chose à regarder.

Republier une partie de votre meilleur travail peut aider à faire revivre l`intérêt et à apporter plus de vues. Cela peut être particulièrement utile si votre public ou votre clientèle ait beaucoup grandi depuis que vous avez initialement publié le contenu, puisque les nouveaux lecteurs ou les téléspectateurs peuvent ne pas l`avoir déjà vu avant.

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6. Créez des liens entre vos morceaux de contenu. L`utilisation de liens internes est un excellent moyen d`attirer une attention supplémentaire sur votre contenu. Si vous avez un contenu particulièrement populaire, saupoudrez-le généreusement avec des liens pertinents vers votre autre travail. Cela encouragera les visiteurs à explorer et à découvrir davantage de votre contenu.

Par exemple, si vous possédez un animalerie et que vous avez un article populaire sur la prise en charge de Goldfish, essayez de le lier à une vidéo que vous venez de créer un réservoir de poisson d`eau froide.

Conseils

Il faut du temps et de l`engagement de voir les résultats du marketing de contenu. Si votre contenu ne tire pas beaucoup d`attention tout de suite, n`abandonnez pas. Vous devrez peut-être consacrer beaucoup de temps à la création et à la distribution de contenu de qualité avant qu`il ne commence à attraper.

Comment faire le marketing de contenu

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