3 façons d`éviter le greenwashing

Greenwashing, la pratique de la promotion des pratiques commerciales comme étant plus écologiques ou plus écologiques qu`elles ne le sont vraiment est une question croissante.Les gens deviennent de plus en plus conscients de leur impact sur la planète, sont généralement plus écologiques et ont tendance à choisir des services et des produits favorisant la vie verte.Greenwashing exploite ces bonnes intentions et le pouvoir d`achat. Heureusement, il existe certaines techniques pour vous aider à éviter de greffer le lavement et de déformer vos services et vos produits.

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Méthode 1 de 3:

Éviter le greenwashing

1. Définir votre mission et vos valeurs. Lorsque vous développez votre entreprise, ne négligez pas la création d`un énoncé de mission qui guidera vos futurs efforts entrepreneurs.Considérez vos valeurs, vos objectifs, vos frontières et votre mission globale.Soyez intentionnel avec vos choix de mots, embrassant pleinement la signification de chaque mot, afin que votre mission soit celle que vous puissiez rester derrière.

Votre mission et vos valeurs peuvent changer au fil du temps, ce qui est parfaitement normal.Si vous constatez que vos besoins ou vos objectifs changent, ou votre compréhension des promesses vertes de votre entreprise, vous devrez peut-être réviser votre déclaration de mission.
Si votre compréhension de la terminologie change, soyez proactif et modifiez votre déclaration de mission en conséquence immédiatement.

Image intitulée Évitez l`étape 13 de lave-glace 13

2. Être spécifique. La spécificité dans vos descriptions garantira que vous utilisez intentionnellement des mots et des phrases. En raison de cette spécificité, vous devez nécessairement comprendre exactement ce que vous dites lorsque vous utilisez des phrases et une terminologie, et à cause de cela, vous êtes beaucoup moins susceptible de vertir.

De plus, la spécificité est utile dans les ventes car vous pouvez clairement et articuler des avantages spécifiques à utiliser vos services ou produits.

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3. Ne ment pas en omission.Un moyen courant de greenwashing est de mettre en évidence une caractéristique verte ou une caractéristique d`un produit ou d`un service et de ne pas tenir compte de ses autres qualités.Dans son pire, plutôt que de ne pas attirer l`attention sur ces autres qualités, certaines entreprises de vert lavement les éviteront intentionnellement.

Par exemple, vous pourriez souligner que vos machines sont économes en énergie, mais ne parlent pas des produits chimiques dangereux nécessaires pour rendre la fonction de la machine correctement.

4. Ne pas exagérer les détails du produit. Le greenwashing peut également se produire sous la forme de qualités de produits exagérées. Assurez-vous de représenter les qualités vertes de vos produits tels qu`ils sont, pas comme un pourcentage plus élevé ou une plus grande mesure. Par exemple, à moins que votre produit soit réellement composé de 100% de matériaux recyclés, ne prétendez pas que c`est. Exagérer une revendication peut également rendre les consommateurs suspects d`autres affirmations que vous faites, que les autres revendications soient vraies ou non.

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5. Évitez de faire des réclamations générales. Se méfier des réclamations générales telles que "de préférence environnementale", "respectueux de l`environnement" ou "la Terre intelligente."Celles-ci ne fournissent pas aux acheteurs d`informations spécifiques pouvant être utilisées pour comparer les produits. De telles affirmations n`ont aucun sens à moins d`une explication accompagnante de quoi, exactement, cela implique.

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6. Être transparent.Votre entreprise devrait être disposée, si elle est capable de sauvegarder ses revendications vertes, de comparer les produits côte à côte avec d`autres, ne masquez aucune donnée et être ouverte à l`examen des entreprises et du client.Cela montre que vous n`avez rien à cacher, et montre aussi que vous n`avez pas gonflé vos revendications.

Méthode 2 de 3:

Identifier le greenwashing

1. Savoir de quoi tu parles.En tant que consommateur, il est important que vous soyez familiarisé avec la terminologie associée à l`entreprise ou au produit que vous envisagez d`acheter. Vous connaissez peut-être le lingo qui favorise la technologie verte, telle que le carbone neutre ou une faible émission, mais ne décide pas d`un produit tant que vous êtes pleinement conscient de ce que ces termes signifient. Vous devez comprendre leurs définitions et leurs implications afin de ne pas acheter par inadvertance un produit défrémenté.

En tant que consommateur, vous devriez également vous sentir libre de demander la transparence.Si une entreprise n`est pas disposée ou est incapable de fournir des données sur leur entreprise, optez pour une entreprise qui sera.

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2. Se méfier des faits «verts» non pertinents associés aux produits. Par exemple, les produits prétendant être sans CFC (ne contenant aucun chlorofluorocarbones nocifs pour notre couche d`ozone), même si les CFC étaient interdites au total il y a 20 ans.Pensez à cela comme une technique de fumée et de miroirs.

Examiner les affirmations qu`un produit ou un fournisseur fait.Si une réclamation se distingue notamment des autres, cela pourrait être un signe que vous luttez avec un fait non pertinent.

En tant que consommateur, vous devez être diligent pour poser des questions sur l`impact global de l`environnement d`un produit. Pour quel que soit le produit ou le service que vous souhaitez acheter, envisagez de faire une courte liste de questions que vous demanderez à chaque fournisseur.

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3. Méfiez-vous du moindre de deux maux. Cela se produit lorsqu`une véritable affirmation environnementale est réalisée, telle que recyclée, respectueuse de l`environnement ou naturelle, qui distrave votre client à partir du problème global plus problématique avec le produit.

Ceci est communément trouvé dans des combinaisons de produits contradictoires telles que des cigarettes biologiques ou des pesticides «respectueux de l`environnement».

En tant que consommateur, vous ferez bien de considérer les plus grandes, les implications globales et les répercussions du produit ou du service que vous regardez.Si vous êtes préoccupé par les honeybees, par exemple, les herbicides, quelle que soit les allégations en sont faites à leur sujet, peut tout simplement être quelque chose que vous voulez regarder.

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4. Distinguer entre vert et durable.Les produits durables sont positifs dans le trépied de la durabilité: la santé environnementale, la vitalité économique et la justice sociale. Ils se concentrent sur les trois domaines, comment les trois domaines interagissent et visent à réduire les empreintes écologiques.Les produits verts, d`autre part, se concentrent uniquement sur l`un des trois domaines du trépied de durabilité.

Méthode 3 sur 3:

Recherche de vendeurs

1. Rechercher une certification verte des organisations de l`industrie réputées.Celles-ci sont conçues pour envoyer un signal de marché aux acheteurs que les produits qu`ils achètent sont dérivés de ressources gérées à des normes environnementales et sociales particulières. Certaines des organisations les plus largement reconnues à faire référence sont les suivantes: Ecologo, Star Energy, le Conseil d`intendance forestière, Sceau vert, U.S. Commission du commerce fédéral, leadership dans la conception de l`énergie et de l`environnement (LEED) et U.S. Conseil du bâtiment vert (USGBC).

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2. Rechercher des certifications.Certains lave-lave-lave-linge ont été connus pour inventer leurs propres certifications, puis leurs produits comme vert basés sur ces fausses certifications.Être diligent et rechercher les certifications.S`ils ne sont pas réels, restez loin de ce vendeur.

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3. Identifier le fabricant et / ou le revendeur d`origine.Le terme fabricant de conception original (ODM) est utilisé pour décrire les entreprises concevantes et fabriquées un produit et permet de ne faire référence qu`au fabricant d`origine du produit. Le terme revendeur de valeur ajouté (var) est utilisé pour décrire le revendeur de produits ODM. Parfois, un VaR pourrait dire qu`ils vont proposer un nouveau produit ODM, ce qui signifie qu`ils vont proposer un nouveau produit basé sur des composants d`un fabricant original. Cependant, cette bande quelque peu complexe permet au revendeur de se positionner pour être le fabricant du produit.

Commencez par déterminer si le fabricant est le producteur d`origine (ODM) ou simplement un revendeur (var).Un revendeur peut transmettre la responsabilité du fabricant, en longeant un examen inconfortable.En outre, un revendeur peut prétendre qu`elles sont un fabricant, quand ils ne sont pas.Ceci est problématique car ils n`auront pas la transparence ou la compréhension complète du produit sur lequel ils prétendent.

En tant que consommateur, déterminer si une entreprise est un fabricant ou revendeur peut être difficile, sinon impossible.Il n`y a pas de registre national des fabricants. Vous devrez peut-être compter sur des registres fiscaux pour retrouver un produit à sa société mère.

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4. Profiter de l`indice de greenwashing.L`indice de greenwashing a été développé par l`Enviromedia Social Marketing et l`Université d`Oregon et permet aux personnes de télécharger des annonces, puis de les évaluer sur divers critères.Cette approche de groupe est utile car elle offre une variété de perspectives sur la véracité globale de la publicité ainsi que ses approches et ses promesses.

Cet indice est bénéfique pour vous aider à intégrer à vos fournisseurs et à vous assurer que vous n`êtes pas greenwashing vos propres annonces.

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5. Créer des cartes de rapport.Vous devez être diligent dans toutes vos publicités, communications et représentations de produits, et un bon moyen de le faire est avec les cartes de rapport.Ce sont un excellent moyen de surveiller vos vendeurs aussi.Ils devraient être transparents et les classer sur leur véracité et leurs produits verts ne devraient pas être problématiques.

Si un fournisseur obtient une marque basse ou échouée sur votre carte de rapport, surtout s`ils ont précédemment reçu de hautes marques, parlez de vos problèmes et encouragez-les à faire des changements positifs.

S`ils refusent de faire des changements positifs, trouvez un nouveau fournisseur.

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Conseils

Simplement en s`appuyant sur des normes environnementales et des organisations de certification légitimes et de poser des questions appropriées, les consommateurs peuvent s`assurer qu`ils achètent les produits «verts» de la plus haute qualité.

Les fournisseurs de biens et services doivent être informés qu`ils puissent exploiter avec succès la conscience sociale et la demande de green parmi les clients ou les homologues d`entreprise, mais qu`ils doivent être prêts à valider, à sauvegarder et à présenter des offres vertes pour éviter les réactions des consommateurs et l`étiquetage des spécialistes du marketing votre produit et votre marque comme "vert lavé".

Comment éviter de laver le vert

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